Ads

This video makes us think about how many brands we know (unconcioulsy) and how many ads we can see a day.
It also talks about all of the tricks that the stores and companies use to make us buy more, like the music, the temperature, colourful ads, how the manipulate the supermarket carts to make us go in one direction, etc. They even use subliminal messages in their ads, although we don't notice it.

Estrategias de marketing en la crisis:

En esta época de consumo, la salida de nuevos productos no tiene fin. Los fabricantes de indumentaria hacen una ampliación cada vez mayor de sus marcas, para que así les aporten más dinero ya que movilizan aproximadamente 4.000$ millones al año, las marcas de indumentaria se las ingenian para continuar expandiéndose y generando nuevos productos para acaparar todas las necesidades del target al que se dirigen.

Es que con la crisis, gran parte de sus consumidores se había vuelto más críticos y no tenían tan en cuenta las marcas. Pero los grandes empresarios, se las ingenian para que esto no ocurra, y estas marcas, no sean un fracaso.

Para que esto no se desintegren, las empresas le unen a la venta de pantalones, camperas y calzado le sumaron relojes, anteojos, productos de tocador, bolsos, todos bajo una misma marca paraguas que las engloba a todos. Algunas marcas, asociaron hasta a la gastronomía.
Los accesorio de las marcas, no facturan mucho, pero son una de las herramientas de marketing más utilizadas para potenciar y posicionar la imagen. Incluso, existen muchos productos que nacen para simple promoción y luego se transforman en accesorios permanentes.

Según un presidente de Wanama:

“Una marca es un concepto y lo que tratamos de lograr a través de los accesorios es terminar de cerrar esa filosofía o concepto”

Se establecen proyectos de marketing para ganar terreno a la competencia; como por ejemplo es añadir a estas marcas perfumes...
El perfume es uno de los accesorios más clásicos y uno de los más importantes del vestuario femenino y masculino. Los fabricantes de indumentaria más conocidos y prestigiosos comenzaron a diversificarse a través de las fragancias. Anualmente, se lanzan al mundo unas trescientas versiones, pero sólo suelen durar unas tres o cuatro.

En la Argentina,son muchas las marcas de moda que se subieron a esta propuesta aromatizada.
Pero... ¡No caigamos en ello! todo esto no dejan de ser estrategias de marketing, para que con la crisis estas empresas no decaigan, y nosotros sigamos consumiendo sin darnos cuenta, así que no por comprar una colonia que aparezca con una primera marca que se dedique a hacer otras cosas va a ser mejor, tan sólo es que esta no pierda importancia en nosotras y no caiga en el olvido.

Entrevista sobre el consumo de juguetes:

En nuestra siguiente entrada, os vamos a mostrar una entrevista que se le ha realizado a uno de los encargados de una fabrica de juguete de Toledo, con motivo de la campaña navideña de juguetes. En la entrevista deducimos que:

• Se venden más lo juguetes de los que se hace publicidad.
• Se sigue diferenciando entre juguetes para niños y para niñas.
• Los juguetes que más se venden son los tecnológicos.

Entrevista al encargado de una juguetería:
P1: ¿Qué juguetes se venden más actualmente?
R1: Pokémon, juegos de Game Boy, Action Man, Dijimon, las Mandíbulas extremas, las nuevas Barbies y Harry Potter.

P2: ¿Qué novedades hay este año?
R2: Novedades no, son nuevos modelos de los juguetes de siempre.

P3: ¿Qué tipo de juguetes educativos hay?
R3: Hay algunos, pero cada vez menos. Destacan los ordenadores educativos, aunque no son elegidos por los niños, sino por los padres.

P4: ¿Se siguen vendiendo juguetes tradicionales?
R4: Se venden cada vez menos. Se tiende más hacia juguetes con pilas.

P5: ¿Los juguetes que se anuncian en televisión se venden más?
R5: Sí, si salen por la televisión lo tienes vendido, porque los niños se fijan en los anuncios que ven y piden ese juguete.

P6: ¿Hacéis propaganda de vuestra juguetería?
R6: Sí, se lanza un catálogo en noviembre y otro en diciembre. También en la radio, el periódico y en carteles.

P7: ¿Suben de precio los juguetes en Navidad?
R7: Empiezan a subir en diciembre, pero a partir del día 24 es cuando más suben.

P8: ¿Cuánto dinero se gastan los padres como media en cada niño?
R8: Unas 10.000 pesetas, aunque también les regalan juguetes otros familiares.

P9: ¿Hay juguetes para adultos?
R9: Sí, sobre todo juegos de mesa como el Trivial o el Party.

P10: ¿Sigue habiendo juguetes típicos de niño y de niña?
R10: Sí, sigue habiendo esta distinción aunque hay alguna excepción.

OPINIÓN Y CONCLUSIÓN DE LOS ANUNCIOS ANALIZADOS.

- Los anuncios de los folletos son menos expresivos que los de la televisión.
- Los niños y niñas que aparecen anunciando los juguetes tienen los rasgos del prototipo de belleza, son guapos y rubios la mayoría de ellos.
- Estos anuncios en cambio ofrecen mayor información sobre el producto que los anuncios de televisión.
- La mayoría de los anuncios que se ofrecen son ingleses y su slogan suele ser la marca del juguete.
- Los precios aparecen de forma llamativa, en grande y además de estar en euros también están en pesetas (estos sólo en los anuncios de revistas).
- En los anuncios de los folletos, en la sección destinada para las niñas aparecen en colores pasteles, más claros, en cambio cuando se pasa a la sección de los niños los colores comienzan a ser más oscuros y fuertes.
- Los anuncios que incitan más al consumismo son los de los folletos, incluyendo en todos, la frase de; “me lo pido”. Además un rasgo a destacar es que al aparecer todos los juguetes juntos, l@s niñ@s quieren pedírselos todos, en cambio en la televisión cuando eligen uno se les olvida cuando ven otro que también les gusta.
- Los anuncios de televisión y los que aparecen en los folletos tienen características comunes como: el sexismo; las niñas siguen apareciendo con muñecas a las que tienen que cuidar, dándoles de comer, pasear... también los juguetes con accesorios de moda y belleza, como si estos temas sólo les interesara a ellas. En cambio, los niños siguen apareciendo con juguetes de herramientas, coches... dando a entender que los niños sólo pueden hacer este tipo de trabajos. También se utiliza mucho las acciones violentas, sólo cuando se anuncian juguetes para niños, reflejando un mayor carácter agresivo del hombre.

Publicidad

En la publicidad dirigida a la infancia todavía se diferencian a los niños de las niñas: a ellos se les da un papel más activo y habilidades intelectuales, mientras que las niñas se les representa con un papel más pasivo o realizando tareas del hogar. Esta publicidad sexista es propia de los catálogos de juguetes de Navidad, pero también aparecen en campañas como la promoción del menú infantil de conocidas hamburgueserías, donde a las niñas se les regala una muñeca y a los niños un coche.

El consumo de los niños y niñas está dirigido por los adultos, haciendo claras diferencias entre niños y niñas. Deciden lo que pueden o no comprar, de esta forma la elección de los juguetes suele comenzar a diferenciarse entre los ocho y diez años ya que en edades más tempranas no les importa jugar con unos u otros juguetes. Esto ha sido estudiado por las empresas jugueteras para fabricar sus productos y tipificar las conductas de niñ@s. Los juguetes provocan discriminación entre uno y otro sexo, éstos al tener una características más modernas puede llevar a que el niño juegue solo, que sea violento y que deje a un lado su creatividad y crecimiento natural junto a otros niños.

Gran culpa de este consumo la tienen los mensajes publicitarios que aprovechan que los niños no tienen la suficiente capacidad como para captar el mensaje que se les transmite, siendo la violencia y el sexismo las bases del mismo provocando el consumismo.

La publicidad de juguetes llevan mensajes subliminales para que se compre el producto. Además estos anuncios están colocados estratégicamente en el horario en que los niños ven normalmente la televisión y están colocados en la programación infantil.


Los jóvenes nos hemos convertido en unos grandes consumistas: “me voy a comprar las zapatillas que salen en la tele”. Lo que pretende la televisión con la publicidad es crearnos nuevas necesidades, ya que somos más influenciables. Se puede decir que cuanto más tenemos, más queremos.

Las grandes empresas para provocar nuestro consumo utilizan en sus anuncios personas bastante atractivas, intentando seducirnos con ellas para convencernos que con la compra de ese producto llegaremos a parecernos a ellos. Aunque en general ya no le prestamos tanta atención a estos aspectos, sino que con el simple hecho de que aparezca en la televisión deseamos tenerlo.